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姓名: | 葛闻华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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- 博客积分:2517
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品牌与网络推广--互联网精神重塑品牌情感力
近年来,营销生态发生了翻天覆地的变化,互联网先行打破了传统品牌营销的藩篱,移动互联与社会化媒体继而催生了全新的营销革命。品牌营销九维战略创始人葛闻华:不管是传统企业还是互联网公司,都开始探索如何在新的营销格局下先发制人。作为上游芯片厂商,AMD顺势而动,通过对消费习惯和市场环境的深刻洞察,从营销思维到方法体系都做出了积极的应对。 AMD从需求转变、模式转型、平台转换等层面,综合剖析了新营销环境下企业面临的机遇和挑战。随着互联网经济的发展,用户在营销中占据了主导地位,消费需求也呈现出情感化特征;移动互联、大数据、O2O使得传统的推动式营销向拉动式营销转变成为可能;单一的传统媒体平台无法保持用户黏性,社会化媒体平台更适合建立品牌忠诚度。 在尊重新游戏规则的前提下,AMD融合行业、资源、品牌等方面优势,重构了创新性的营销体系:以社会化媒体为媒介,以情感诉求为核心,通过“以游戏重塑品牌DNA”、“影响KOL创造用户语言”、“借O2O建立沟通渠道”等三大营销手段,与用户展开深层次的情感互动--“做一个有态度的品牌”,以品牌情感力感染粉丝、意见领袖和目标受众。 英雄为AMD欢呼--游戏英雄与品牌形象的成功结合 7月的China Joy上,AMD携手完美世界和三星,为出征第三届西雅图DOTA2国际邀请赛的五支中国代表队举办了盛大的壮行仪式。AMD向专业的电竞选手赠送了一流的游戏装备,希望他们能够如虎添翼,在比赛中克敌制胜。 从“你的品牌”到“我的品牌”--粉丝成为品牌营销的直接参与者 今年夏天,AMD在北京、广州、南京等多座城市启动了“全民四核梦,完美西雅图”全新AMDAPU渠道发布会暨AMD粉丝大爬梯活动。AMD把众多忠实而狂热的粉丝邀请到现场,体验全新AMDAPU至尊性能,并见证“终极PC”的诞生。通过与粉丝狂欢,AMD不仅显示出卓越的技术实力,也传递出不断突破创新的品牌精神。 从“眼球”到“眼神”--O2O体验强化情感共鸣 9月,AMD、戴尔和完美世界三家共同发起、覆盖30座城市200所高校的“英雄之路,永不妥协--DOTA2校园争霸赛”正式启动。本次活动打破了传统营销线上线下的分野,与网络上最活跃的学生群体展开零距离互动,让他们亲身体验原汁原味的DOTA2场景和酣畅淋漓的竞技魅力。 由于在创新营销领域实现了重大突破,有效提升了品牌的情感价值,AMD获得了“2013中国创新营销峰会”颁发的“2013年度最佳创新营销公司奖”。AMD大中华区营销副总裁纪朝晖先生代表AMD领奖的同时,分享了“以互联网精神重塑品牌情感力”的典型营销案例,系统总结了AMD面对营销巨变的洞察和极具特色的新思维、新方法,为互联网时代下的创新营销提供了新的借鉴。 更多详细内容讲解,请百度《品牌与网络营销-闪电创富》教程。
![]() 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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