姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华:品牌名称是一个经济概念,其本身不受法律保护,只有把品牌注册转化为商标才能受到法律应有的保护。品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。企业在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,企业要通过有关部门,查询是否已有相同或相近的品牌被注册,如果有,则必须重新命名。其次,要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护。品牌命名从法律的意义上来看,一个好的名称必须符合商标法中的条文规定,应该能在法律上得到保证,从而避免被模仿或抄袭并积淀为企业的无形资产。现实生活中,我国企业因注册意识的淡薄而将品牌命名丢失的例子比比皆是。例如云南玉溪卷烟厂的“红梅”品牌名称,就是因为没有能够得以及时注册,而被成都卷烟厂抢注,后来玉溪卷烟厂竟然花了180万元人民币,才将自己的品牌赎回。
在2000年的 保暖内衣大战中,“ 南极人”品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后 消费者把账都算到了“ 南极人”这个品牌上,逐渐对其失去了信任。
在命名时,不要总是用一些常见的思维模式来进行创意,一般来说,注册前不妨多创意2至4个名称,要有“备胎”意识,一旦被有关部门否定了,还可及时弥补新品牌名称,做到有备无患。
品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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