《军队营销-硒阿阿胶》新书序言： _ 刘贤华的专家文章

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《军队营销-硒阿阿胶》新书序言： 2017-04-19

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《军队营销-硒阿阿胶》新书序言：

----《互联网+的结果都要回归本质》

军队营销回归本质观点：

越是本质的越是永远的。

诚如“钻石恒久远，一颗永流传”……

之所以久远，因为她的本质是钻石。

这些年关于品牌运作，

可以说是“飞花渐欲乱人眼”,

很多表象的东西甚嚣尘上,

让人忘记了本质的原来面目。

大家拼命虚张造势，无限放大价值，

大玩概念，甚至玩到最后已“不知今夕是何年!”。

其实所有的品牌运作必须是健康的、稳健的，

在本质上苦炼内功的。

否则就是“把稻草卖成金条”，

在沙砾上构筑摩天大厦。

三鹿奶粉事件就是一个最好的案例。

奶粉最起码是用牛奶做出来的。

这就是本质，而不是三聚氰胺！

品牌的本质是最大程度地的关注

并满足消费者的需求，

品牌的长远发展是以回归本质为基础的。

改革开放三十年，多少品牌各领风骚三五年！

那些红极一时、

昙花一现的品牌过客正是将本末倒置了,

忽视了本质而追求没有根的浮华。

本质是根!品牌金规就是告诉大家把根留住，

回归本质。不要忘了:质量、服务、技术、

产品、员工才是品牌构筑的核心基础,

是本质!在所有品牌运营的动作中占50%，

文化占30%，传播占20%。

五三二金规就是要明确品牌的核心基础

即企业自身素质的提升才是

我们要追求的最本质的东西，

是源头！回归本质，品牌才能基业长青！

当所有人都推崇互联网，追捧互联网企业，

把互联网当成企业救命稻草的时候，

作为互联网教父的马云先生

却用“苟延残喘”四个字描述他的企业

和互联网行业。

当所有人都把马云先生当成神，

恭敬的在台下听他步道，学习他的语录时，

我听到的是他内心的真实想法，

和他对于未来的恐慌。

当中国实体企业家轻率地否定自己，

放弃主业；在自身缺乏互联网基因的情况下，

毅然跳进互联网的海洋的时候，他们没想到：

互联网已经是一片红海，也可能根本救不了你。

多少曾经牛逼的互联网公司现在去哪了

——＂曾经B2C模式一枝独秀的当当网，

已成为没落的贵族；

曾经估值超过30亿、风头无两的凡客，

差不多已销声匿迹；

曾经被称为“外贸电商第一股”的兰亭集势，

后来被收购；

曾经的团购大佬拉手网、窝窝团，

落得无尽唏嘘的下场；

曾经无人不知的母婴电商红孩子，

难逃被并购的命运；

曾经的倍受青睐的快消电商1号店，

大权旁落后没落；”

高楼之下，尸骨为基，覆巢之下，焉有完卵。

如果互联网救不了我们，

那么我们到底该何去何从？

如果我们换一种思路来看待经济和企业，

你会发现商机无限。

恰恰中央经济工作会议的结论，

正是我们企业困境的解决方向：

中国经济的问题，不在于需求，而在于供给。

中国目前的市场需求，根本不存在大的问题，

而是市场需要的东西没有被生产出来，

所以导致我们的消费者天天到日本买马桶、

电饭锅；到欧洲买奢侈品、买豪车、买名表... ...

【中国不缺少一袋大米，缺少让人信赖的大米】

【我们不缺少食品，缺少让人放心的食品】

【我们不缺少阿胶，

缺少让消费者知道熏蒸法活性

而又没有防腐剂的阿胶】

【我们不缺少工业，缺少高质量的工业】

【我们不缺少大众产品，

缺少有品质的产品和给人面子的品牌】

如果还用原来的思路来思考，

妄想用低端产品+互联网，供给给社会，

这种老思路必将越走越窄、步履维艰。

如果能扎扎实实从生产结构上进行调整和整合，

能够提供给大众需要的产品，

你会发现这个世界上商机无限!

刘贤华方毓真观点：

【不管用任何方式经营企业结果都要回归本质】本质》