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姓名: | 刘东明 |
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领域: | 市场营销 |
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地点: | 北京 宣武 |
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2012什么最火?当然是“世界末日”了,直到22日太阳照常升起,胆战心惊的人们放才下心中的大石。其实,据科学家们分析,玛雅历法并没有结束于2012年,玛雅人自己也没有把这一年当作是世界末日,“这仅仅是一个重新计时的思想,与我们每年元旦或周一早上重新开始一年或一周生活完全一样。”不过,2012年12月21日玛雅人的重要日子,这一天是玛雅历法中重新计时的“零天”,表示一个轮回结束,一个新的时代的开始。原来,这仅仅是玛雅人的一个节日,倒是把地球人折腾得够呛。 聪明的商家更是早就嗅到了“末日论”中的巨大商机,借着“末日论”上演了一场“末日狂欢节”。“末日”、“诺亚方舟”、“2012”“地球毁灭”“末日逃生”“末日重生”等词汇迅速跃居各大媒体的重要版面,末日营销高潮此起彼伏,直至现在,末日庆生的话题还在为大家索津津乐道。 网易印象派:邪门台历只印到2012年12月21日 11月28日上午10时,一个名为顾妞妞的普通用户在微博上发文投诉称,其在网易印象派上定的2012年个性化台历,12月的日期只印到21日,喻示“末日”的到来。这条微博在发出之后,立刻引起了微博传播的“蝴蝶效应”,在短短一天时间内,转发超过五千条。而同时,这一事件的波及范围从微博平台辐射到整个网络,据不完全统计,有超过200个论坛上有相关帖子对此事件进行热议。与此同时,网易印象派官方微博及时推出末日征集活动,由于跟进的后续营销非常及时,本次活动吸引了几万人的关注和互动,我们爱讲冷笑话,猫扑这类的微博红人ID都对本事件进行了自发性转载,网易印象派的品牌形象、主营业务也因此得到了很好的推广。 网易印象派埋在这次推广中的“末日台历”正好迎合了大部分人对2012玛雅末日浩劫预言的好奇心理,能够迅速形成良好口碑。 北京海航活力天宝国际影城:末日style狂欢 文体年年有,今年特别多。元芳体、甄嬛体、流氓体、屌丝体、玛雅体、那些年体、绳命体、高晓松体、赵本山体、宋丹丹体、杨坤体、海燕体、秋裤体、切糕体、淘宝体咆哮体、唤醒体、一句话体、禅师体、90岁体、TVB体、深夜体、倒写体、十年体、骂贼体、唤醒体……最火的莫过于style体了,style引发的长尾效应更是经久不衰。 2012年末日月,北京海航活力天宝影城引发了一场与末日、电影有关的末日style。世界末日惊现海航活力天宝影城,走进天宝影城如同置身末日世界,影城大厅超大画面的真彩LED同步播放《2012》3D末日预告片,超震撼的试听体验,3D末日图让大家身临其境。惊悚?刺激?疑惑?难道是末日真的要来? 被末日场景感染,现场朋友愉快体验3D世界,分享末日style,过足明星瘾。配合现场末日世界活动,海航活力天宝国际影城通过微博发起#晒末日style赢方舟船票#微博活动:@北京天宝影城2012世界末日来袭,你有哪些遗愿?玛雅人不靠谱?不管靠不靠谱,海航天宝影城送末日豪华方舟船票啦!末日也疯狂,关注并@北京天宝影城,晒海航末日style(影城现场拍摄,创意PS均可),赢方舟船票等大奖!赶快来晒你的末日style! ![]() 海航活力天宝国际影城的末日style活动激发了用户的末日情怀和PS热情,热心用户还PS各种电影style,发表末日心情、末日遗愿,纷纷祝愿朋友们抢到船票,早日登船。 小米手机:末日开卖 一向以“饥饿营销”著称同时也因此饱受诟病的小米手机,总是话题不断。在新浪微博上小米手机抛出了“微博社会化网购首单”、“末日开卖”的噱头,这次不是在小米网上,而是在新浪微博开卖小米手机2。据悉,12月21日将进行性5万台小米手机2新浪微博专场销售。这场看起来是小米在新浪卖手机,实则是新浪微博试水电商化的show。小米手机2的末日登场也很“2”,12点,每2小时,送2台……一连串与“2”相关的数字,让网友不禁大呼小米手机2果然很“2”,借末日开卖,就更意味深长了 ![]() 大可乐:今天,我只想你 作为互联网手机新星而受网友热捧的大可乐手机,在其官网悄然推出主题为“今天我不关心人类,我只想你”的“大可乐微人类的末日遗书”页面。据悉,这是集结此前可乐社区的“末日未曰”三行遗书主题活动所集到的网友“三行遗书留言”,在其官网首页进行展示。 ![]() 不同于其它品牌的高调促销,大可乐低调表示:“今天,我们不卖产品,今天,我们不要炒作,今天,我们不兜售不促销,大可乐只想——给你一个安静述说的机会!”大可乐主打温情概念,回归人文关怀本身,呼吁可乐粉在末日之际寻找心灵的慰藉,难怪有网友将大可乐的此次营销策划比作“手机界的柴静”:“她是安静的,低调的,柔情的,她又是聪慧无比的,她在倾听,她又在述说。当温情成为大可乐手机主旋律,手机用户温暖的春天还会远吗?” 盛大:降价救地球 持续降价的盛大Bambook智能手机则在官方网站举办了针对16G版盛大手机“拯救地球,手机降价”的促销活动,活动时间是12月18日至12月21日,购买时间是12月12日至12月24日。不得不说,因为降价就能拯救地球这么无厘头的促销文案,实在过于牵强了。 ![]() 中信银行:亲,世界末日来了,信用卡欠款不用还啦 末日传说虽说是个发人深省的梦,但还是有很多信了。新闻报道说,南京女教师听信“2012世界末日”传言,不仅捐掉了自己家几百万的家产,还像亲朋借了7万元,一起捐掉了。而且把借条还款日期定在12月25日,因为传说的末日是12月21日,她她根本没还钱打算。 异曲同工的是,中信银行却是巧妙利用末日,为自己的信用卡业务做了一把很好的推广。2012年12月20日,中信银行信用卡发出微博:【如果世界末日来临】童鞋们,临近世界末日,信用卡如果还没刷爆的赶紧刷呀!因为如果玛雅人靠谱的话,信用卡的欠款就都都不需要还了哦!引起大家纷纷转载,梦想着真能有“可以疯狂透支不用担心还款”的好日子来临。 ![]() 更是激发关于真正世界末日的大讨论:@申晨:同事说:明天就是世界末日了,他要在今天跟所有他喜欢的姑娘们表白强吻,取出银行所有的钱挥霍狂欢,找自己的领导挨个大骂一遍,暴揍所有看着不爽的人,晚上在微博上把所有不敢说的话都说一遍。我说对,干得好。如果明天不是全世界人民的世界末日,那后天就是你一个人的世界末日。 ![]() 网络营销、电子商务实战培训 |
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