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姓名: | 吴马 |
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领域: | 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 商业模式 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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中国品牌策划的软肋 文 吴马 在中国,满眼望去,品牌随处可见,有些好像是亲兄弟,有些好像是表兄弟,但无论是亲兄弟,亦或是表兄弟都存在近乎相似的问题,外表华丽而内在不足,这里所说的外表华丽是指在视觉造型设计上极尽华美、炫目,但与产品内在属性以及产品内在文化的搭载上却存在较大分歧,甚至难以有所表述,一句话概括之——内在气质太差。而这,也恰恰是中国品牌的软肋,中国品牌策划的软肋。 呜呼啊,试想,一个先天不足的孩子,你要把她培养成一个人才需要付出多大的艰辛,然而,培养成才的几率也是很低的哦。 在这个世界上,美女有很多,但是没有气质的美女算不上美女,气质来源于哪呢?气质来源于内涵,来源于文化修炼所表现出来的独特个性。古人说,“腹有诗书气自华”大概就是这样一个道理。因此,笔者认为,一个产品要想真正做成拥有“关注度”和“美誉度”的品牌,就一定要先练好内功,要在产品品牌定位上下功夫,要在品牌属性文化挖掘上下功夫,塑造一个具有气质、内涵的吸引眼球的“气质美女”式品牌。 一个美女要想成长为一名优秀的模特,并不是一件容易的事情;一个产品要想成为一个享有“美誉度”,具有足够魅力的品牌,也绝非是设计一个外表华丽的包装那么简单,凡是为品牌的事情大伤脑筋,郁闷的企业基本上都是在此节点上存在问题,即症结的所在。品牌视觉很漂亮,但是很难引起消费者的联想,建立不了“品牌关注度”,如果没有能够吸引消费者的“品牌视觉要素”,你往下所有的努力都是白费的。就像一个女人从你的身边走过,能否有吸引你的地方?她的身材,面容,服装,神态,形态,步履,是否有一点会吸引你,即使有,我想但更能使你忘怀的莫过于这个女人的神态、气质。其实,这与品牌策划以及品牌设计有异曲同工之妙,细细品味(文 吴马)。(转载请注明作者) ![]() 品牌策划-活动策划-咨询热线:010-80955388 ;15611668786 |
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